J’♥ mon carré – Hermès(下)

在上個月於表參道HILLS參加FASHION NIGHT OUT全球購物節時替地去了Hermes的活動現場，

因應這次的 J’♥ mon carré 主題，現場運用許多顏色排列出一片絲巾牆，

藍的、紅的、綠的、黃的，顏色的漸層度足以美麗整晚。

現場的另一面牆拼湊著滿滿的女孩牆，這些女孩就是主要在street style系列中表現的那些女孩，

說實在的，我對那片牆的癡迷多過於愛馬仕絲巾們的熱愛，讓我佇足好久好久......

橘色形象盒裝砌成的電視牆面也同時播放著網站裡頭的影片，頓時忘了高價位精品的距離感。

在東京表參道旗艦店中展開了J’aime mon carré boutique @HILLS活動,9/11-11/14期間發售幾款限定絲巾。

在日本線上誌honeyee 中也特別對Hermes絲巾做了一系列"Playtime"企劃，我特別喜歡這組照片，

突顯了日本人的穿衣態度，總是不著痕跡地注入在自身中，一種渾然天成般地自然，繼內斂又溫柔，

透著和煦的秋日氤光，Hermès絲巾上的色彩似乎也更加著實。

網站裡還特地介紹了幾款經典花色的Hermès絲巾，屆時一同重溫舊夢，懷想當年的經典美好。

http://www.honeyee.com/feature/2010/playtime/contents.html

J’♥ mon carré – Hermès (中)

俞過百年以上的Hermès一向以高貴優雅姿態自居，對於普羅大眾，

他就像沙漠裡的海市蜃樓般一樣夢幻、遙不可及，

對於款式穩定、價位甚高的龍頭精品，對於市場定位也早已根深蒂固，

在一般年齡層的定位也難免稍長，

其中的主因是因為在享受每一件商品時得需要一定的金錢秤砣力量去支付其代價。

Hermès了解到自身於這場境界中，在既不能降低商品的尊榮地位，又想迎合親近更年輕的族群，

於是愛馬仕推出了一個極具street style的網站，(http://www.jaimemoncarre.com/#/home/)

如何能從事時尚奢侈品與年輕消費者之間的親密連結，

我想對於愛馬仕而言，這是一份長久的戰爭，更也是當前一個完美的教訓。

J’♥ mon carré網站中首先映入眼簾的是一片美麗的女孩海，

這些來自紐約、倫敦、巴黎、日本四個代表性的流行之都的女孩，

都為了證明一件相同的事：

"愛馬仕的絲巾是具有多樣化、多用途的一件迷人配件!"

而在頁面設計上，內容豐富而且完整，甚至是互動性的影片教學都非常可取，

我想在有趣、具有吸引力、美麗這些外在力量，

愛馬仕已經足以能夠潛移默化地將某些既定印象打破，

但我必須為愛馬仕擔心，這些只是street style的外觀，

老實說，我在收到這本J’♥ mon carré時，

心裡面一方面期許著自己變成那些女孩時髦、多元的俏麗打扮，

但我認為一般年輕人還是會尋找著相似感的絲巾去做出照片中的造型，

我想表達的是，如果我們領略這些網站後，

我們會突然對愛馬仕絲巾有了知覺嗎?

抑或是改變對愛馬仕的品牌價值呢?

(我們會不會有天發覺其實我們可以花一萬多塊去買一條 Hermès的絲巾呢?)

who knows?

J’♥ mon carré – Hermès (上)

在上個月結束日本之旅的前夕，有幸遇到日本全球購物節(Fashion Night Out),在八月底拿到宣傳資料，其中對於

Hermès的那本J’♥ mon carré特別迷衷，因為在我girlcrush的境界中，這群女孩全部都在list當中:有著強烈個人風格、特質深刻、同時擁有完美sense的這群"尤物"(我對於那些我永遠無法達到境界的尊稱)。

J’♥ mon carré(中文翻譯"我愛我的圍巾")宣傳中，分別選用代表流行之都的女孩們，運用結合生活穿搭的手法，將圍巾巧妙地注入每個女孩的態度、個性中，手法表現完整與極致!

這篇主要是分享文本內頁精彩的圖片:

內容選了四個代表性的流行之都New york、Paris、London、Japan的女孩做為塑造：

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