J’♥ mon carré – Hermès (中)

俞過百年以上的Hermès一向以高貴優雅姿態自居，對於普羅大眾，

他就像沙漠裡的海市蜃樓般一樣夢幻、遙不可及，

對於款式穩定、價位甚高的龍頭精品，對於市場定位也早已根深蒂固，

在一般年齡層的定位也難免稍長，

其中的主因是因為在享受每一件商品時得需要一定的金錢秤砣力量去支付其代價。

Hermès了解到自身於這場境界中，在既不能降低商品的尊榮地位，又想迎合親近更年輕的族群，

於是愛馬仕推出了一個極具street style的網站，(http://www.jaimemoncarre.com/#/home/)

如何能從事時尚奢侈品與年輕消費者之間的親密連結，

我想對於愛馬仕而言，這是一份長久的戰爭，更也是當前一個完美的教訓。

J’♥ mon carré網站中首先映入眼簾的是一片美麗的女孩海，

這些來自紐約、倫敦、巴黎、日本四個代表性的流行之都的女孩，

都為了證明一件相同的事：

"愛馬仕的絲巾是具有多樣化、多用途的一件迷人配件!"

而在頁面設計上，內容豐富而且完整，甚至是互動性的影片教學都非常可取，

我想在有趣、具有吸引力、美麗這些外在力量，

愛馬仕已經足以能夠潛移默化地將某些既定印象打破，

但我必須為愛馬仕擔心，這些只是street style的外觀，

老實說，我在收到這本J’♥ mon carré時，

心裡面一方面期許著自己變成那些女孩時髦、多元的俏麗打扮，

但我認為一般年輕人還是會尋找著相似感的絲巾去做出照片中的造型，

我想表達的是，如果我們領略這些網站後，

我們會突然對愛馬仕絲巾有了知覺嗎?

抑或是改變對愛馬仕的品牌價值呢?

(我們會不會有天發覺其實我們可以花一萬多塊去買一條 Hermès的絲巾呢?)

who knows?